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今年9月29日

2020.01.16 来源: 浏览:1次

  今年9月29日,工信部消费品工业司公布《2015年月家电行业运行情况》显示:由于家电产品销售疲软,产量上升,倒逼行业大打价格战,导致企业利润增速陡降。

  空调产量超亿台

  数据显示,今年1~7月份,国内家用电冰箱累计生产5726.8万台,同比下降1.2%;房间空气调节器累计生产10214.0万台,同比增长2.4%;家用洗衣机累计生产4024.7万台,同比增长2.5%。其中最受关注的空调,在2014年的1~7月份,国内产量首次突破1亿至1000 .9万台,201 年1~7月份,这一数字是9055. 万台。

  2015年7月份当月,家用电冰箱生产776.8万台,同比下降5.7%;房间空气调节器生产121 .6万台,同比下降0.4%;家用洗衣机生产558.2万台,同比下降5.8%。

  业内分析人士指出,7月份家电产品产量下滑呈现普遍性,除了部分产品因淡旺季因素产能控制外,市场不景气是重要原因,今年凉夏气候对空调和冰箱业影响很大,在消费品行业一旦一线销售不好,为扩大收入,提高利润增长,厂家自然会采取各种手段来扩大品牌影响力,抢夺有限的市场份额,所以最近空调企业价格战动作也比较多。

  然而,去年末到今,空调库存量并未明显下滑,反倒是像一些二线空调品牌,不仅因价格战拉低毛利率,而且价格下降后的二线空调企业,空调销量也没有上去,反而是库存越积越大,龙头企业虽然毛利率也出现小幅下滑,但依靠品牌影响力、价格竞争力、渠道优势以及广告营销等,对二线品牌有较大影响。

  产销比持续放缓

  根据各家空调企业的官方半年度财务报告,2015年1~6月份,春兰空调销售额6562.41万元,同比去年同期跌69.67%;6月份,TCL空调销量同比下滑 .7 %,7月份,TCL空调销售量同比下滑 2.48%,8月份,TCL空调销售量同比下滑20.99%;上半年海信科龙空调业务收入约57.9 亿元,收入同比下降19.71%。

  回到201 年,由于各大国家级家电补贴政策的退出,家电行业开始走入新常态阶段,典型就是市场回归理性,真实的家电市场开始影响企业的经营策略,最突出的莫过于向高端化、智能化转型。

  以工信部公布的往年1~7月份的数据对比看,201 年家电行业产销率开始下滑,比2012年同期下滑1.4个百分点,2014年1~7月份持平,2015年1~7月份下滑1.4个百分点。

  数据显示,从201 年到2015年,家电行业产销率总体在下降,201 和2014年前7个月都是96.7%,今年同期产销率下降到了95. %。在分析人士看来,这只是总体运行,具体到彩电、空调等价格战激烈的细分家电产品,产销率可能下滑会更大些。

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